中国では旧暦の正月・春節を迎え空港にも駅にも人だかりが見られているが、今年はのべ90億人が移動する見込みという。すでに多くの人が日本へ向かっていて、爆買いを予定しているとの話も聞かれている。今年中国人は青森に注目していると言い、雪が好きなのだと話す人の姿も見られた。青森ねぶた祭りの山車を見ることもできるねぶたの家 ワ・ラッセも中国等から来た人で賑わう様子が見られたが、YouTubeで迫力に惹かれる人の姿も多いのだという。実際に青森県は県の人口が約118万人なのに対し、Weiboのフォロワー数はこれを超える約130万人となっている。専門家の鳥海高太朗しは写真映えする祭りや、あたりを真っ白にするほどの雪化粧などが中国人に刺さったのではないかとコメントしている。