中国でカフェ文化の火付け役となったスターバックス。しかし景気が低迷する中国ではスタバがぜいたく品に。安価な中国ブランドの進出も追い打ちをかける。中国ブランドのコーヒーはスターバックスの価格の3分の1程度。そのためスターバックスのシェアは大幅ダウン、中国事業の6割にあたる株式売却を発表。中国国内で高まる節約志向。行列が出来ていたのは1食300円のチャーハン店。待ち時間は2時間。消費降級という言葉も流行。