「ステルスマーケティング」とは広告であることを隠して宣伝する行為。企業から依頼されたことを伏せて、ネットのインフルエンサーなどが個人の感想を装って宣伝する行為が問題に。消費者庁は景品表示法で禁止されている不当表示にこれを指定し、今日からは規制。対象は広告主事業者。どんな媒体でも、宣伝を行う場合には「広告」「宣伝」「PR」などの表示が必要に。違反なら広告差し止めなどの措置命令。10人のインフルエンサーを招いての講習会も実施。SNSコンサルティング会社にも問い合わせが多数。
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