キッチンカー「焼肉 里味亭」ではハラミ丼が一番人気で、2時間で230～240食売れた日もあるという。ハラミはヘルシーでジューシーな味わいが楽しめると人気で、ある調査結果では焼肉の好きな部位でカルビを抑えて2位にランクインしている。ハラミ人気を受けてローソンでは「黒胡椒香る 直火焼ハラミ」や「牛ハラミにんにく入り」などのハラミ商品を展開。さらにピザハットでは牛1頭から1％ほどしかとれない希少部位を使った「牛ハラミの角切りステーキピザ」を販売。元々期間限定だったが好評につき定番商品化したという。