昭和には年間約500万人が訪れた人気観光地の熱海では街にレトロな店も並ぶ中、あえてそれを打ち出す店やスポットが登場している。熱海は新型コロナの影響で宿泊客数が一時激減したが、おととしには約300万人にまで回復。現在、ホテルの建設ラッシュを迎えている。旅館協同組合によると熱海は国内の観光客に比べ外国人観光客が少ないため、特別感のある高級なホテルが増えるのではと予想している。