平田村では2017年に放送された情報番組でリポーターのケーシー高峰さんが激辛カレーを「全然辛くない」とコメントする事件が発生。この事件を機に村ではさらなる激辛を追求し、様々なハバネロ商品を開発してきたという。昨年度の売り上げは約2155万円で、最初の頃の約50倍になったという。さらに道の駅ひらたではハバネロの収穫祭「ハバフェス」も開催している。