2011年カリスマ創業者スティーブ・ジョブズ氏の跡を引き継ぐ形でCEOに就任したティム・クック氏。主力製品だったiPhoneの販売を伸ばしただけでなく、アップルウォッチなどのウエアラブルデバイスの投入や音楽配信サービス、健康をサポートするヘルスケアといった新たな分野への進出も果たした。クック氏の就任から15年で売上高は約4倍に、時価総額も10倍になるなどアップルの成長をけん引してきた。スマホジャーナリスト・石川温氏は「閉塞感を打開する意味で今回CEO交代があったのか」という。舵取りを任されたのがジョン・ターナス氏。iPhoneを初めAirPodsやMacなどの主力製品の開発を主導してきた。新型AirPodsに補聴機能を搭載したタイミングで強調していたのは「健康は重要な分野」。エンジニア出身で2001年の入社以来、ハードウェア開発に携わってきた。専門家はAIに対応した画期的製品の開発が最重要課題になると指摘。