8割がボツになるというが、2割に残る理由は。マイケルさんは「デザイナーたちが考えたアイデアを元に試作品を作り、実際に子どもたちに遊んでもらう。反応を見て商品化するアイテムを決めている。大人向けの商品の場合、大人のユーザーに集まってもらい、商品化テストをしている」という。他の会社にマネされても大丈夫なのか。マイケルさんは「マネは可能だろうと理解しているが、私達は常に革新的な商品を開発して類似品の先をいこうと考えている」という。