夜にのみ営業するアイス店など、夜に楽しむスイーツの店が人気を博しているという。墨田区押上の真夜中牧場もその1つで、夕方5時半～12時までという営業時間となっていて、濃厚な北海道産ミルクのソフトクリームが使われ、賞味期限5分といい、濃厚さから罪悪感の塊と話す様子も見られる。中には800円台というものもあるものの、コンビニ以上にプレミアムな価格帯は競合相手がいないという狙いがあるのだといい、利用者からもご褒美で行きたいとの話が聞かれている。宇治抹茶を使った「ウジカラキマシタ」やコーヒーを使いカフェインとかけた「マダネナイーヨ」など独特のネーミングセンスも特徴。夜にスイーツを購入すると回答した人は42.9％と夜にスイーツを楽しむ動きは拡大を続けている。（モンテール調べ）評論家の牛窪恵氏はコロナ禍で外食機会が減り外でスイーツを楽しみにくくなる中、自分でスイーツを買って帰る動きが拡大した形だと見ている。特に、24Sweetsshopは1年で1店舗から80店舗に拡大するなど存在感が増しているという。