平成に入り駅弁文化に新たな流れ、一流シェフや高級店が作るブランド系弁当が台頭。鶏肉とご飯を炊き込んだ九州の郷土料理「かしわめし」を倒そうと、名古屋コーチン・比内地鶏のブランド鶏が登場した。「純系名古屋コーチンとりめし」を試食したマツコは「何十年か出てますって言っても納得できる味。いや美味いですわ」などとコメントした。もち米を多く混ぜ込んだおこわ風の炊き込みご飯で、名古屋コーチンのエキスで炊き込んだ鶏の旨味をしっかり感じるご飯。