老舗ポータルサイト「ふるさとチョイス」。現在、大手では唯一ポイント付与を行っていない。担当者は「ポイント付与が過熱させている」「行き過ぎてしまうと制度趣旨が薄まっていく」「ふるさと納税の意義を社会全体で立ち止まって考えてもらいたい」など真意を説明。