群馬県の草津温泉では、観光客の多くが若者となっている。揚げまんじゅうや焼きまんじゅうなど、草津には食べ歩きグルメが充実している。夜には湯畑がライトアップされ、映えスポットとなっている。顔湯が名物の一つとなっている裏草津では、人通りが少なかった裏通りに観光客を引き込む作戦が当たった。草津温泉の観光客数は今年度過去最多の327万人を突破した。ホテル一井はここ1年ほぼ満室状態だという。熱乃湯の湯もみは行列ができていた。