岡山県西粟倉村を発展させたキーマンは國里さん。國里さんは間伐作業を行う会社の代表取締役。森を守るために欠かせないのが間伐。森の木を間引くことで木々の密集を避け、日光に当たることで残った木が健康に育つ。國里さんは、間伐した木に色々な用途を見出し、自分たちで加工＆製品化。西粟倉村の木に商品価値を与える取り組みを開始した。國里さんは次世代にも林業を守っていってほしいという思いで、子どもが木に触れる機会を与えられるよう、子ども向けの家具に注力している。村をどうにかしたいと6人で立ち上げた会社は、今や年商3億円に成長した。また現在、村をあげて取り組んでいるのが村の観光地化。「木」にまつわる観光客を呼び込むスポットが各所に作られている。