東洋水産：「赤いきつねうどん」vs「緑のたぬき天そば」。先に誕生したのは赤いきつね。1975年、前身となる業界初のカップ入り即席きつねうどん「カップきつねうどん」が発売。それ以降、和風カップうどんの競争が激化した。1978年、ブランドを一新し、「赤いきつねうどん」が誕生。パッケージの色はきつね→お稲荷さん→稲荷神社の鳥居の赤、山口百恵主演で第ヒットした「赤い疑惑」などのドラマシリーズから採用。さらに、1980年、「緑のたぬき天そば」も誕生。東洋水産には赤と緑が組んで挑まねばならない真のライバル商品「マルちゃん焼きそば3人前」が存在。マルちゃん焼きそばの出だしは順風満帆とは言えなかったという。1975年ごろは屋台などで外食し、家で食べる習慣がなかった。社員たちはスーパーの買い付け担当者が来る青果市場で試食販売を行った。追い風となったのが1980年ごろのバーベキューブーム。ライバルの赤いきつねの作戦は地域別のだしの展開。2010年にはだしを変えてリニューアル。 マルちゃん焼きそば2014年、誕生から初の麺の改良。その後、即席麺チームとチルド麺チームのコラボ商品、カップ入り即席めん「マルちゃん焼きそば」が誕生。