今回は技研商事インターナショナルへ。1976年設立の従業員数45名の会社。カバン持ちをするのは最高マーケティング責任者の市川史祥さん。地図とデータを使って未来を予測する。例に巣鴨は高齢者の街として知られるが、駅周辺の徒歩10分圏内では実は20代が多く高齢者は少ない。イメージだけで出店するとミスマッチになってしまう。さらに働いている人のデータもあり、総務省や経済産業省の統計データをもとに、技研商事が市川さんのカバンの中身をチェックした。
最初に行うのはサービスを学ぶ。新宿御苑前駅から半径1km以内のデータを紹介。昼間働いている人の総人口や富裕度は新宿御苑前駅から1キロ圏内に住む人たちの平均世帯年収がわかる。他にも世帯の数や、1世帯の年間の消費額、買い物に来る人数などを解析。これまでは個人の経験などに頼ってきた出店戦略も、様々なデータを参考に練ることができる。東京・阿佐ヶ谷、赤坂のデータを紹介した。市川さんはこの会社の知名度をあげたいとオンラインセミナーをしているが、こすり倒しているという。そこでなすなかにしはセミナーで使える地図とデータのつかみを考案した。