あるアンケートで若者の6割が「人前で褒めないで」と思っているという。マーケティング機関が400人以上の15〜24歳の若者に行った意識調査で、「どうほめられたい？」という質問に対し「大勢の前でほめられたい」と答えたのが37.3％、「個別でほめられたい」と答えたのは62.7％だった。「人にほめられるのが好き」と回答したのは約8割だが、46.3％は「ほめられるのが苦手」という気持ちを持っていることが分かった。金沢大学・金間大介教授は若者の特徴について「期待されるのが怖い」「必要以上に頑張りたくない」「SNSで満たされている」と指摘。ほめる側のベテランがよかれと思ってほめてもすれ違いが起きる原因について、金間教授は「ほめる側のベテランの人たちはほめられて出世してきた人が多いため、みんなの前でほめると士気が上がるだろうと思いがち」と指摘する。若者のほめかたは「ラフぼめ」「最中ぼめ」「引用ぼめ」が効果的だという。