アリーナの収益を伸ばすカギについて解説。アリーナだけでなく、複合的に施設をつくることで大きな人の流れを生み出す。また新たな雇用を生み出している。紹介した施設の運営は民間企業が主導だが、行政も連携しようとしている。専門家はアリーナ成功のカギについて「建設費用より運営コストのほうがはるかに高い、民間企業のノウハウを活用して収益を高める」としている。