ソウルの芸能事務所HYBEは活動再開するBTSからのメッセージを本社ビルに投影した。BTSは2022年からメンバーの兵役のため一時活動休止していたが、メンバーが除隊し活動再開に期待が集まっている。メディアはHYBEが中国進出を本格化させると報じた。そこには大きな壁があり、中国・上海では限韓令の影響で韓流アイドルショップなどが減少している。限韓令は中国で韓流コンテンツの流通を制限する非公式な措置であり、2017年に米軍がTHAADを韓国に配備したことへの中国側の対抗と見られている。中国のコンテンツ関連市場は急成長で過去最高となっており2023年には約5.9兆元規模となった。李在明大統領は韓流コンテンツ輸出を経済成長の柱にし中国との関係改善を訴えている。政府主催の輸出促進イベントも開催し、限韓令の緩和への期待が企業間で高まっている。