外国人を魅了する日本の「お菓子」。台湾・香港に住む人を対象に行なった調査によると、日本で買いたい物1位に選ばれたのが、薬、食品を上回り、お菓子だった。メーカー各社も訪日外国人に売り込みをかけており、明治は濃厚な味と和のパッケージが売りのチョコレートを販売。亀田製菓の「柿の種」は8年ぶりにパッケージを一新した。