大手デパートの初売りが始まった。東京・銀座のデパートでは、初売りを目当てに開店前から1000人超の行列が出来ていた。お目当ては福袋で、各社が力を入れるのが“体験型”の福袋。午年にちなんで乗馬体験ができる福袋や、有名メーカーのチョコレート工房を見学できるツアーなどバラエティに富んでいる。銀座の老舗レストランのペア食事券も、冷凍食品とセットで福袋になった。企画したのは、松屋入社7年目の高取未奈さん。新入社員のころから福袋企画を担当し、今年始めて1人で企画を立ち上げた。迎えたきょう、高取さんが企画した「銀座めぐり」福袋は3個の販売数に226の応募があり、倍率75倍以上の人気となった。高取さんは「お客様の喜んでいる顔を実際に見て、企画して良かったと思った」などとコメントした。物価高が続く中でお得に“非日常”を楽しむことができる「体験型福袋」に、なぜ各社が力を入れているのか。帝国データバンク情報統括部の窪田剛士さんは「“その時にしか体験できないもの”を皆さんが求めている。SNSを通じた拡散が体験型にすることによって広がり、企業にとって大きな宣伝効果がある」などと語った。今年の初売りでは、体験を通した「人とのつながり」を重視する傾向が強まっている。