今年の新語・流行語大賞で候補に上がるなど注目を集めているリカバリーウェア。着るだけで血行が促進され睡眠環境をサポートしてくれるという人気シリーズ。拡大するリカバリーウェア市場の規模は去年の2倍以上に伸び、5年後には1700億円にまで成長すると見込まれている。人気の火付け役と言われているのがパジャマで疲労回復をうたうTENTIALのBAKUNE。4年前に販売を開始し約300万枚を売り上げた。スウェットやベロア素材など現在12種類を展開している。リカバリーウェアは2022年に一般医療機器と位置づけられたことで一定の効果を宣伝することが可能になった。体から放出されている遠赤外線をリカバリーウェアの繊維が体に跳ね返すことで血行を促進、疲労回復などの効果が期待できるという。これに独自技術や販売戦略を加え各社がしのぎを削っている。ハンズ 新宿店にはリカバリーウェアを揃えたエリアが。同僚へのプレゼントを買いに来た男性はBAKUNE スウェットの上下セットを購入。お値段は2万6840円。機能性ウェアなどを揃えるワークマンもリカバリーウェア市場に参入。一番のうりは低価格帯商品で、全国で展開する幅広い販売網を活かして大量生産することで低価格を実現できた。今年の秋に発売したリカバリーウェアはこれまで約211万点が完売、順次再入荷する予定とのこと。美容ブランドReFaで知られる企業が今年の夏に立ち上げたブランドReDの「ReD バイタルテック スリーブ」は上下セットで1万5400円。担当者によると商品の値段をあえて広告に掲載することで売り上げを伸ばしているという。ビジネス用品で知られるAOKIはこれまで培った縫製技術を転用し3年前に参入、売り上げは右肩上がりだという。関西学院大学の西本章宏教授は、「火を付けたのはギフト消費という形で、感謝の気持ちがのってくるので商品自体があげた人・もらった人双方に魅力的なものになったのが市場を広げた要因では」と話した。
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URL： http://www.aoki-style.com/
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