「しまむら」からAIモデルがデビュー。AIモデル・瑠菜は20歳の服飾専門学生で将来の夢はファッションモデルなどプロフィールも実在する人物さながら。「しまむら」によると若年層ファンの拡大をねらいAIモデル・瑠菜を起用したという。伊藤園は去年AIタレントをCMに起用し、今年4月には第2弾を公開するなど企業での起用が増加。瑠菜を生成した企業にも多くの依頼があり対応しきれない状況だという。AIモデルの今後の展開について専門家は「アパレル系はたくさん撮影があるが大幅にコストカットでき、非常に広まる可能性が高い」などと指摘した。
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