アソビシステム代表の中川悠介さんにアイドルをプロデュースしようと思ったきっかけを聞いた。コロナ禍で人のいない原宿でK-POPが流れているのを聞いて、もう1回日本のアイドルを作りたい気持ちになったという。中山淳雄さんは「暗い時代の方が明るくパーッとしたものが流行りやすい。まさに時代を読んで2022年に「KAWAII LAB.」ができたのはタイミングがバッチリだった」と解説した。中川が手がけるKAWAII LAB.からはFRUITS ZIPPERなど5組がデビューして活躍。どのグループにもメンバーカラーがあり、衣装も似ているように見えるが、それぞれのグループにコンセプトや個性があるという。
中川さんに人気アイドルを生むバズりの流儀を聞いた。1つ目はバズった日がリリース日。FRUITS ZIPPER「わたしの一番かわいいところ」は曲がバズってからMVを制作。中川は「順序はどうでもよく、時代に合わせてトレンドに必要なものを作っていく」と語った。CANDY TUNE「倍倍FIGHT！」はリリースから1年以上経ってヒット。MVはあたかも新曲のように作り直したという。2つ目はバズった後も味変を！。同じ表情の同じ動画だけではダメ。ライブの映像やファンが撮る映像など、いろんなもので見せていくことを意識している。TIkTokは不動産紹介動画のBGMに使われたらヒットしたと判断している。
中川さんにテレビの役割を聞いた。SNSで作ったバズりを「地熱」と呼び、そのパワーをためて、お茶の間に知ってもらうためテレビに出る。テレビを見た人がSNSで探ることでファン熱を大きくしていく。その過程でテレビはすごく必要などと語った。日本は著作権などの権利が守られすぎていて、韓国のようにテレビ番組が放送直後にSNSで拡散される良い流れができないという。