きょう原宿の中心地に明日オープンする期間限定の店舗のMUSINSA STATION in Harajuku。韓国の80近いアパレルブランドの服を取り揃えている。20ブランドは日本の実店舗にはじめて並ぶという。このストアを手がけるのは韓国のアパレル通販の最大手のムシンサ。ムシンサは未上場で評価額が10億ドルを超えているユニコーン企業。2021年に530億円だった売り上げは1兆4679ウォンと1669億円となり四年間で成長している。韓国のソウルに地下鉄の駅名にはムシンサの文字が。その駅の近くにはムシンサの実店舗があり、そこには多くの日本人客が。ムシンサはこれまでに5回、日本で期間限定店舗を設置し累計20万人を集めた。ムシンサの日本戦略は実店舗を設ける以外ににも、店の奥に設置されていたのがZOZOTOWNのブース。ムシンサは24年にZOZOと戦略的パートナーシップに向けた企業間の覚書を締結。これをきっかけにZOZOTOWNには韓国ブランドに特化したページが設けられ、現在2000以上のブランドを取り扱っている。目指すのは相乗効果。ムシンサはブランドを早く日本に広めたい。ZOZOは顧客を更に増やしたい思惑が一致したという。テレ東BIZではこの話題の舞台裏に密着した動画を配信。