先週東京ドームで来日公演を行った世界的に大人気のBTS。ファンはメンバーお気に入りの韓国ブランドを身にまといBTSへの愛を全身で表現。韓国ファッション「Kファッション」が日本の若者に浸透している。東京・渋谷で韓国最大のファッション通販サイト「MUSINSA」が期間限定でオープン。チーフ・グローバル・オフィサー・パクさんは「ムシンサは韓国の数千のブランドとともに2022年から14の地域で韓国ブランドを紹介しています」という。日本事業主要実績は年間取引成長率はおととしから去年までで約2.4倍、再購入率は約6倍（2023年比）となっている。色使い、シルエットが人気の理由。東京・巣鴨のファッショニスタもKファッションに好意的。