藤井慶輔教授はスポーツデータの機械学習、AIによる行動解析を研究している。また、アンダー世代の日本代表、Jリーグクラブのデータ分析にも携わる。原靖氏は現役引退後、23年にFC町田ゼルビアのフットボールダイレクターに就任。2000年代、メジャーではオークランド・アスレチックスが統計理論「セイバーメトリクス」に着目。予算の限られたチームでも数字を根拠とすることで、埋もれた逸材の獲得、常識外のプレーが通用すると証明した。NBAでは2ポイントよりも3ポイント、リング近辺のシュートのほうが得点期待値が高いと数字で明らかに。2014年のブラジルW杯を制したドイツはIT企業、SAPが開発したデータ分析ツールを活用したという。近年、目にする指標「xG」はどのくらいの確率でゴールになるかを示す。