街の人にパート・アルバイトの福利厚生について聞いてみると、「商品が5％割引で買える」「食堂で安くご飯が食べれる」などの声。パート・アルバイトを対象とした3000人に行ったアンケートでは、およそ9割が職場選びで福利厚生を重視すると回答。福利厚生サービスを企業に提供する会社にもこんな変化が。ベネフィット・ワンの松田さんによると近年はパート・アルバイトの人に福利厚生を提供したいから手伝ってくれないかなどと、一昨年から約3倍ニーズが高まっていると話す。さらに今年4月から福利厚生による食事補助の限度額が42年ぶりに上がるなど見直す動きが見られている。ではなぜ今福利厚生に力を入れるのか？その最前線をマーケティング。