午後LIVE ニュースーン トクシュ～ン
東京・銀座の百貨店にあるジュエリーショップ。4年前、合成ダイヤの市場拡大を見越して百貨店独自のブランドとしてオープン。天然ダイヤでは実現できない贅沢な使い方も。100粒を敷き詰めた指輪は量産できる合成ダイヤだからこそ実現できた指輪。しかし今、ジュエリーの市場規模は1991年の3分の1ほどに。高価なダイヤなどの需要は減少している。そんな中、ダイヤ離れを食い止めたいと合成ダイヤに期待を寄せる企業が。比較的手頃な価格の合成ダイヤなら若い世代にもアピールしやすいと専門ブランドを展開している。