THE TIME， TIMEマーケティング部
どうやって世界で支持されるグループを生み出し続けているのか。育成の秘密を探るべく韓国・ソウルへ。HYBE韓国本社は地下7階、地上19階建て。練習室は10室以上。世界的スターから練習生もトレーニングしている。食堂のメニューは全て約200円。去年8月18日にデビューした5人組ボーイグループ・CORTISが社内を案内。5月に発売した2nd EP「GREENGREEN」はトリプルミリオンセラーを達成し、これまでの楽曲は音楽配信サービスで累計ストリーミング数10億回を突破。先週からは初めてのワールドツアーもスタート。自分たちの楽曲をヒットさせただけではなく、JAMESは日本でもヒットしたILLITのデビュー曲「Magnetic」の振り付けを練習生時代に担当。
HYBEアーティスト育成の秘密はHYBE独自の育成チームT＆D。ボーカルやダンスの徹底指導から音楽講義、心理ケアまでを担う自立したアーティストへの「根っこ」を作るスペシャリスト集団。桃山学院大学・山本浄邦准教授によると、これまでの練習生はテクニックを磨くことが重要視されてきたが、T＆Dは人格と技術の双方を磨く。T＆Dが大事にしている2つの軸は卓越した技術と自立した人間性の両立。幅広いジャンルの楽曲が歌えるのはBTS発の育成方法が欠かせないという。BTS・RMをきっかけに生まれた“プレイリスト教育”とは様々なジャンルの音楽に愛情をもち理解度を高める目的がある。世界のトレンドや背景にある文化を深く理解することで、どんなジャンルでも対応できる音楽性が育まれる。重要なのが技術を支える自立した人間性の育成。最大のポイントは「主体性」。