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物価高が続く中、ふるさと納税にも変化が出ている。2024年人気返礼品ランキングが発表され6年連続で1位となったのはオホーツク海産ホタテだった。ことしは5位にトイレットペーパー（静岡・富士市）、6位にティッシュ（栃木・小山市）など日用品が初めてトップ10に入った。長引く物価高を背景に家計を助ける日用品が人気となっている。能登半島地震などを受け、簡易トイレや非常食など防災グッズの人気も高まった。2023年度の寄付額は初めて1兆円を超える中、返礼品にも物価高や防災意識が反映される結果となった。