THE TIME， プチマーケティング部
ロフトでは秋の新作文具が集まるイベント「文フェス 2024AUTUMN」を開催中。イベントでは進化した機能性を持つ文房具が2万6000点も並んでいる。市場規模は約4000億円と言われている。そこで今回は中高生に最新の文房具事情を大調査。
中高生が揃って持っていたモノが「ウカンムリクリップ」。ウ冠の形をした本を止めるクリップ。大きく開くので分厚い教科書もしっかり止められる。販売から10か月で80万個も売れる大ヒット商品。GetNavi「文房具総選挙2024」では大賞を獲得。この画期的なクリップを開発したのがサンスター文具。ウカンムリクリップのヒットの裏側には女性ならではの目線があった。ヘアクリップを参考に持ち手部分を反り返すことで大きく開くことが可能になった。また「ウカンムリクリップ」という“ダサ可愛い”名前が中高生にどハマり。さらに今どきの中高生は勉強の記録やオススメの文房具を投稿するための専用のアカウントを持っているといい、今どきの文房具は機能だけではなく名前や見た目もヒットのための重要な要素となっている。