THE TIME， プチマーケティング部
幅広い世代で大人気となっているのが、ファーストシングル「わたしの一番かわいいところ」でレコード大賞最優秀新人賞を受賞したFRUITS ZIPPER、TikTokで10週連続1位を記録した「倍倍FIGHT！」が大バズり中のCANDY TUNE、デビュー曲「かわいいだけじゃだめですか？」が5000万回再生を突破しているCUTIE STREET。彼女たちが所属するアイドルプロジェクト「KAWAII LAB.」のブレイクの裏には仕掛け人がいた。今月3日、さいたまスーパーアリーナでFRUITS ZIPPERの3周年ライブが行われた。「KAWAII LAB.」すべてのアイドルの総合プロデューサー・木村ミサが、ブレイク連発の仕掛け人。アソビシステム・中川悠介社長は木村ミサについて「アイドルのことをわかっていながら、ファンが求めていることやメンバーがやりたいことを落とし込む力がある」と評価。木村ミサは「バズるような曲を作りたい」と話した。メロディーだけでは流し見されてしまう短い時間の動画だが、セリフが入る違和感でTikTok30億回を超える大ヒットを記録。今年リリースの楽曲では、セリフ「ますかるのゆあふるふるる」が話題になった。真似しやすい振付の間に何度か見ないと踊れない振付を織り交ぜるという仕掛けが見事にはまり、TikTokには関連動画が20万件。来週はメンバーの個性を引き出す令和のプロデュース術を伝える。