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一橋大学ビジネススクール 鈴木智子さんは「サンリオは2014年以降業績のアップダウンを繰り返していて、業績の幅を少なくして経営状況を安定化させることが課題だった」、「今回の大分ハローキティ空港の取り組みの他にスターバックスやドジャースなどグローバル企業とのコラボをすることで自社ブランドとキャラクターを海外にも展開し、経営基盤の安定化に繋げたい狙いがある」、「今後は自社のキャラクターと触れ合う機会を多く提供するなど、自社キャラクターが世界中で愛される存在になれるかが重要になる」など話した。