今回の激レアさんは「閉店寸前に追い込まれた居酒屋を復活させた若者と70代TikToker店主」のイシマルさん＆ハシヅメさん。福岡県にある「お食事処なごみ」は平日にも関わらず、ほぼ満席。店主の人柄の良さからお客さんから愛されている。しかし、10カ月前までは店内はガラガラで閉店寸前に追い込まれていた。

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TikTokなごみ大根と揚げ豆腐の煮もの銀だら みりん漬け

店主のイシマルさんは元々は八百屋さん兼お花屋さんを経営していたが、お酒をお客さんと楽しむため59歳で開店。当初は繁盛していたが、コロナの緊急事態宣言でお客さんが激減。そんなある時、ハシヅメさんが来店。イシマルさんの優しさに涙したという。ハシヅメさんはコロナによるリモート需要が増え、多忙に。その結果、心を病んでしまい福岡で住むことに。

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さわらのクリーム煮定食なごみ

なごみの常連になったハシヅメさんは常連客との人の温かさに触れ、体調も元気になっていった。そんな中、コロナが明けても店にお客さんは戻らずイシマルさんは悩んでいた。

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なごみ

ハシヅメさんはイシマルさんにTikTokを撮りませんか？と提案。初投稿動画はインパクトがあるわけではなく、おじいちゃんが助けを求めているだけのシンプルな動画だった。しかし、1日で250万再生を突破。トータルで850万再生超えの大バズりとなった。このバズりは偶然ではなく、SNSマーケティングに詳しいハシヅメさんによる作戦だった。そして、バズった翌日、お店は開店から即満席の大繁盛となった。

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TikTokなごみ

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TVer

イシマルさんは動画のアンチコメントは一切気にしないが、唯一怒ったコメントは下ネタだった。そして、お店は3ヶ月間ほぼ満席状態で、現在も売上は毎月黒字の繁盛店だという。

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なごみ

キョコロヒーの番組宣伝。

若林は2人へのラベリングに「動画作成ツールの恩返しの人」とした。

阿部なつきが1月29日発売の写真集「追求」を告知。

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幻冬舎阿部なつき写真集『追求』

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