- 出演者
- ホルコムジャック和馬 土屋礼央 高橋成美 松井博代
オープニング映像。今回はヒット商品の舞台裏。
最近つい買ってしまった物・個人的にはまっている物について、高橋成美はイヤホンやスピーカーの音関係と話し、土屋礼央は企業努力を愛でてから買い物をするのが好きなどと話した。
リカバリーウェアの市場規模は約189億円。都内の家電量販店ではリカバリーウェアの売り場を拡大し販売している。ブームのきっかけは4年前。国が医療機器としてのルールを定めたところブルーオーシャンとみた企業が続々と参入。血行促進や疲労回復効果があるとされてる。プレゼント需要が高く、品川区にあるメーカーでは定期的にフィッテキングテストを行い改良を重ねている。
リカバリーウェアは書店でも販売されていることがあるが、仕掛けたのは出版社。リカバリーウェア事業部があり売り上げを伸ばし続けている。累計販売数は74万着。1300以上の書店に降ろしている。ターゲットの中心は女性でガジェット誌と共同開発した新作のリカバリーウェアも登場した。
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- 千代田区（東京）
リカバリーウェアの効果について、土屋礼央は劇的という感じではないが数％。貴重な時間なのでどこにお金を投資するか。入り口はプレゼントだったなどと話した。また、博報堂生活総合研究所の松井博代さんはリカバリーウェア市場の成長について、1つはコロナ禍。またどうせ着るなら回復したいということでタイパ・コスパ時代に合っている。プレゼント文化にもフィットしたなどと話した。
背徳グルメを楽しむギルティ消費がヒットしている。名古屋市の町中華では背徳の台湾炒飯を注文する人たちが多くいる。誕生のきっかけは店主の思いつき。背徳グルメを扱う飲食店はこの5年で約14倍に増え、市場規模は約4.1兆円に達している。
大手食肉加工メーカーも参戦。ガーリック、バター、チーズを練り込んだ背徳ソーセージを発売し出荷数は累計で70万パックを突破した。この企画を立ち上げたのは入社7年目の女性。この日は秋の新商品の試食会が行われ、ハロウィンパーティーのお供になる激辛ソーセージを開発していた。
パン・スイーツ業界でも背徳グルメは広がっている。パン・菓子製造会社では海外トレンドを取り込みドバイ発のチョコレートを使い1058キロカロリーもあるクッキーや、お餅が入ったクロワッサンなどがヒットしている。商品開発担当の女性は韓国を視察し、あまい×しょっぱいを取り入れた商品を考案している。
VTRを振り返り高橋成美は特別感を感じられ背徳感が自分ががんばった証拠、自分を認めている感じがするなどと話した。また松井博代さんが背徳グルメと糖質オフ商品の関係など、二律背反の食の歴史を解説。さらに自分の感情や気持ちを出す機会が減っているという調査結果などを紹介した。
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- 博報堂生活総合研究所
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