ライフはランチタイムになると弁当・惣菜コーナーが賑わう。総勢9人のスタッフが役割を分担して1日320食のお弁当を作る。飛ぶように売れていたのだし巻き玉子焼き弁当753円、大切り！銀鮭西京焼き海苔弁当645円。ライフスタイルに向けたお弁当が80種類もある。ヨーグルトは130種類以上もある。人気なのはプライベートブランドのスマイルライフの北海道プレーンヨーグルト。信州あづみ野おいしさ際だつはちみつヨーグルトはライフプレミアム。鶏肉と塩だけでつくった サラダチキンはビオラル。ビオラルは健康にこだわったブランド。冷凍食品売り場で売れていたのはスターセレクト。ヤオコーと共同開発したプライベートブランド低価格、高品質を両立。ライフは2000年から約10年間、売上が伸び悩んでいたが、プライベートブランドの開発に力を入れて売上が上昇。今、プライベートブランドは1800種類。