物価高が続く中、ふるさと納税にも変化が出ている。2024年人気返礼品ランキング：6年連続1位・オホーツク海産ホタテ（北海道紋別市）、2位・厚切り牛タン塩味1kg（岩手・花巻市）、3位・シャインマスカット2房約1kg（山梨市）。ことしは5位にトイレットペーパー（静岡・富士市）、6位にティッシュ（栃木・小山市）など日用品が初めてトップ10に入った。長引く物価高を背景に家計を助ける日用品が人気。能登半島地震などを受け、簡易トイレや非常食など防災グッズの人気も高まった。2023年度の寄付額は初めて1兆円超。