9月いっぱいで禁止になるふるさと納税のポイント付与。10月からポータルサイトはどうなるのか。ふるなび事業企画本部マーケティング戦略部・赤松史規部長に話を聞く。ふるなびトラベルという旅行に使える無期限ポイント制の返礼品で、寄付した金額の3割相当のポイントがもらえる。対応している宿泊施設や飲食店などで使える現地決済型のポイントの返礼品（事前決済も可能）。ふるなびカタログという返礼品は一旦は自治体だけを決めて寄付をしてポイントをもらい、後でそれぞれ好きなタイミングで特産品と交換できる仕組み。ポイントを使ってもらえるもの、受けられる対価が全てふるさと納税としての地場産品の基準にのっとったものになっている。新たな返礼品をどうやってつくっていくか、提供できるかに取り組んでいる自治体が多い。電力の返礼品のふるなび電力は毎月の電気代の支払いをポイントで払う取り組み。ポイント制の返礼品は10月以降も引き続き掲載可能。ポイント制度がなくなったしてもそれぞれの地域を応援したいという気持ち、地域のさまざまな特産品をもらえるという魅力には違いないため、引き続きふるさと納税を利用する人は増えていくものとみられる。
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