アトミクスは健康被害をもたらす可能性もあるという油性塗料に代わる画期的な製品を開発した。有機溶剤の代わりに水を使う塗料だ。水性塗料は30年ほど前からあったが乾燥が遅いというデメリットがあった。アトミクスは速く乾燥させることができる添加剤と樹脂の配合を試行錯誤の後に開発。また、水性塗料のもう一つの課題だった仕上がりのツヤもほぼ変わらない性能に仕上げた。
1937年、塗料の販売会社に務めていた西川桂之助が独立、アトミクスの前身・西川商会を創業した。対面販売が当たり前の時代に地方の工場などへダイレクトメールを送って塗料を安く販売、経営を軌道に載せた。飛躍のきっかけは戦後の高度経済成長期に製造を始めていた道路用塗料の需要が伸びたこと。約50年前、袋ごと溶かせる白線塗料を開発し、道路用塗料で国内トップシェアに。家庭用塗料にも進出、塗料の力で安全・安心な社会づくりに貢献してきた。アトミクスは熱を加えると白線が消える、一時的に白線を引くための塗料を開発した。