記録的な暑さが続く中、小売り大手の夏のセールでは猛暑対策の商品ラインアップや取り組みが広がっている。イオンリテールが明日から関東や近畿などおよそ380店舗で開催するセールでは猛暑対策商品をおよそ2割引きで販売する。需要が見込まれるエアコンも最大でおよそ2割引き。専門店が集まるイオンモールでは夕方以降に値引きするなど暑さを避けて買い物をしてもらう取り組みを実施する。暑さによって客足が鈍ることも予想される中、小売り各社は熱中症予防や節電対策として店舗で涼んでもらうクールシェアなども呼びかけている。