関東を中心に展開するスーパー「オーケー」をのぞくとプロテインの特設売場ができている。プロテイン入りの商品の取り扱いが年々増え、自社でもオリジナルプロテインを開発。さらに大手ドラッグストア「ウエルシア薬局」でもプロテイン入り商品を50種類以上取り揃え、自社で開発したプロテイン入りのお菓子や魚肉ソーセージも販売している。「ファミリーマート」はタンパク質の摂取を目的とした専用ドリンク、紅茶ブランドの「リプトン」は紅茶プロテインを発売するなどいま各社が力を入れるプロテイン商品。プロテイン入りの商品などを含む市場は最盛期を迎えている。大手食品メーカーの「味の素」が3月に発売し話題となっているのがプロテイン入りのみそ汁。大豆由来のたんぱく質が使われていて、美容や健康面で嬉しいコラーゲンも配合されている。中にはねぎとわかめも入っていてお湯を注ぐだけで食べられる。さらにスイーツにもプロテイン入り商品が登場。牛乳などと混ぜあ合わせレンジで温めるだけでできるマグカップケーキプロテインは5種類の味があり牛乳に溶かしドリンクとして楽しむこともできる。去年発売されたのは今の時期にうれしいプロテイン入りのアイス。一般的なアイスと比べカロリーは約半分で、糖質は最大75％オフととってもヘルシー。