キリンビールは、ノンアルコール酎ハイの新ブランド「氷ゼロスパークリング」を発表した。その第一弾として発売される「氷ゼロスパークリング シチリア産レモン」は、レモンの雑味や渋みを取り除き苦みや酸味のバランスを整えたことで、酒のような飲み応えを楽しめる。ノンアルコール飲料に対しては「運転のために仕方なく飲む」「おいしくない」などのマイナスのイメージが強かったというが、現在日常的に飲む人は約440万人いる。一方で日常的に飲まない人は約6700万人もいて、その潜在的な需要を狙い飲料各社は続々と新商品を投入し、国内外のメーカーがシェア拡大を狙っている。ただノンアル飲料の売れ筋ランキングでは、先行するアサヒビールとサントリーがトップ10を独占している（参照 日経POS情報）。キリンは新商品を発売して巻き返しを狙う。