健康志向もあり低アルコールの新ブランドが話題を集めている。一時流行したアルコール度数の高いストロング系は厚生労働省が健康に配慮した飲酒に関するガイドラインを発表する中下火となり、キリンはアルコール度数3％の「キリン 華よい」を展開し、アサヒビールとサッポロビールはアルコール度数が8％以上の新商品は発売しないとしている。