「カロリーが高い」「糖質が高い」「深夜に飲食する」といった「ギルティ消費」に注目が集まっている。サントリーの炭酸飲料「NOPE」は発売から1週間で2000万本を出荷した。サントリー食品インターナショナルの大槻拓海さんは商品の配色を1回で記憶に残るようブラック＆マゼンタにしたと話していた。市場調査会社マクロミルによると、ギルティ消費に期待することとして「ストレスを発散したい」「自分をほめてあげたい」といったことが続いている。大槻さんは「20～30代はみんなでワイワイやって発散するよりも、1人や少人数で家の中でストレスを溶解させている」とコメントした。
「ギルティ消費」を逆利用するべく、アサヒ飲料はきょう、植物由来の原料を使用した「グリーンコーラ」を発表。近藤佳代子社長は「これからのコーラのあり方に一石を投じる。」と述べており、砂糖を一切使用していない。近藤社長は「対抗意識という意味では他社はギルティだが、うちはノーギルティで行きたい。うまく相乗効果でいければ。」と話していた。
「ギルティ消費」を逆利用するべく、アサヒ飲料はきょう、植物由来の原料を使用した「グリーンコーラ」を発表。近藤佳代子社長は「これからのコーラのあり方に一石を投じる。」と述べており、砂糖を一切使用していない。近藤社長は「対抗意識という意味では他社はギルティだが、うちはノーギルティで行きたい。うまく相乗効果でいければ。」と話していた。