「ドバイチョコレート」が話題。ブームのきっかけはASMR。ASMRは、特定の音や映像の刺激によって感じる心地よさやゾクゾクとした快感。川のせせらぎ、キーボードのタイプ音などが例。こうした中で特に注目されているが咀嚼音で、SNSではお菓子などを食べる様子と音を収録した「ASMR動画」が人気。ドバイチョコレートも「ASMR動画」がきっかけだという。なぜ心地よいのかについて新潟医療福祉大学の研究によると、ASMR動画を視聴中の人の脳をMRIで調査したところ、自律神経バランスに関与する部位、やる気や頑張りをつかさどる部位の活性化がみられたという。そのためリラクゼーション効果や抑うつ改善などに活用できる可能性がある。そして実際にスタジオで出演者がドバイチョコレートを試食した。