繁盛のキーワード2冊目は「仕掛け方ひとつで欲しいが生まれる」。ノートンが「MEGAドン・キホーテ立川店」を取材。ドン・キホーテ本社SNSチームの撮影スタジオがあり、新作シャワーヘッドのTikTokを撮影していた。SNS動画を1ヵ月に約20本投稿しているという。TikTokはプライベートブランドの新商品を紹介、Instagramは20代女性をターゲットにドンキで扱う様々な商品を紹介、Xは告知やキャンペーンのお知らせと使い分けている。企画から撮影まで全て社員で行う。「秒でどこでもTKG！？卵かけ風ご飯のたれ」はSNSでバズって売上が1500％になったという。鈴木さんは「現場に権限を与えている」のがポイントだと語った。入社して1ヵ月の社員でも仕入れ権限を持つので、客が本当に求めているものがわかるという。「LEDミラー付き9L冷温庫」はドンキのキャラクター「ドンペン」と動画でコラボ。「大粒みかん（みかんジュース入り）2号缶」はSNSで人気な謝罪文風で商品をPRした。ドンキの投稿は消費者の二次投稿によって拡散される。こうした二次投稿はUGC（ユーザー生成コンテンツ）と呼ばれ、企業ではなく一般ユーザーによって制作・発信されたコンテンツとして、消費者のリアルな声として信頼されやすい。客の流行りをキャッチしてドンキの中で増加中なのが「プロテイン自動販売機」。プロテインを1杯100円で購入できる。プロテインは単価が高く、どれを買って良いか分からないという客のニーズを捉えた。少額の料金を支払ってサービスを試す仕組みは「テストマーケティング」と呼ばれ、「本気度の高い」ユーザーを獲得できる狙いがある。プロテインの売上は2倍になったという。
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「ドン・キホーテ」 のテレビ露出情報
他にもこんな番組で紹介されています…
- 2026年6月3日放送 15:50 - 19:00 日本テレビ
- news every.（ニュース）
- 薬局ではいま容器の持ち込みが呼びかけられている。ナフサ不安などの影響が広がるなか、生活に欠かせない容器を見直す動きが広がっている。ドン・キホーテのPB商品は印刷コストを削減するためパッケージが白黒になっている。大手スーパーでも惣菜を包む容器を見直す動きがあり、これまでプラスチック容器に入れて販売していたものをばら売りに変更している。パン屋でも、パンに使用する[…続きを読む]
- 2026年5月28日放送 13:55 - 15:50 日本テレビ
- 情報ライブ ミヤネ屋（物価高も吹きとばせ！家計の味方SP）
- 客に低価格で提供するため本来あるはずのものをカットした“引き算”商品。ローソンの具材をカットした「スープ激うま！」シリーズのカップ麺は238円、具ありは平均約350円。イオンの「麺だけ！大盛焼そば」は321円。ミリオングループ「小粒納豆」はタレからしカットで85円。ドン・キホーテはドラム式洗濯乾燥機の洗剤自動投入機能機能カットで8万7890円。OMO3浅草b[…続きを読む]
- 2026年5月13日放送 5:20 - 8:00 TBS
- THE TIME，プチマーケティング部
- 冷奴を調査。2人前サイズのよせ豆腐に専用のたれをセットにした相模屋食料「おつまみやっこ」は、ことし新たに3種類（青じそおろしポン酢・さっぱり麻辣・ねぎにんにく香味だれ）発売。さとの雪食品「おだしと投入でつくっただしたまとうふ」は卵不使用、上にくぼみを作り具材を置きやすくしている。ドンキホーテもオリジナル冷奴「枝豆とうふ 枝豆そのまま入れちゃいました」を販売。[…続きを読む]
- 2026年5月9日放送 7:30 - 9:25 TBS
- サタプラ試してランキング
- 冷凍ピザコストパフォーマンスの3位は、Crispy Pizza マルゲリータ。2位はナポリ風ピッツァ マルゲリータ。1位はいいとこどりマルゲリータピザ。
- 2026年4月25日放送 6:00 - 8:30 フジテレビ
- めざましどようびNEWS
- きのう、愛知県あま市にドン・キホーテの新業態「ロビン・フット1号店」がオープンした。あまりの混雑ぶりに入場制限も行われた。ロビン・フットのコンセプトは、食品に力を入れたドンキ。目玉商品はおにぎり。「だしごはん」は85円、「和風ツナマヨネーズ」は106円。惣菜も多くが100円台。弁当もほとんどが500円以下。PPIH常務執行役員・片桐三希成さんは、「商品の企画[…続きを読む]
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