たまごっちのグッズ戦略を取材。メディア部アシスタントマネージャー・佐藤公彦さんに話を聞いた。バンダイのメディア部は通常ライセンスを借りて商品を作るが、佐藤たちは珍しく自社IPのライセンスを管理するチーム。たまごっちのライセンスアウトは1996年の発売当初から行っているが、本格的に始めたのは2022年から。初めてのコラボ商品はWEGOとコラボした「たまごっちコラボショルダーポーチ」。最近だとボンボンドロップシールが大ヒット。社内でもシール交換が流行っているという。「たまごっちドットフィギュアチャーム」などガシャポン商品も話題。平成レトロブームに合わせてノスタルジックなデザインにしたという。「Ringcolle！たまごっち4」はたまごっち型の指輪。たまごっちの形状がアイコニックで商品化しやすいというが、「たまごっちカラフルマルチチャーム」はたまごっち本体の形をしたものより、キャラクターたちの方が人気が出た。「たまごっちカスタム！！リップ＆チーク」はコスメ。10代後半～20代中盤の購買層がコスメとして所持している。毎日世話をするたまごっちと毎日使うメイクは親和性がある。食べる・寝る・しつける・うんちなど、たまごっちの持つ要素が多く商品化しやすいという。ほぼ日手帳とコラボした手帳も発売された。ライセンシーの経験をライセンサーとして生かし、商品の価格帯ごとに販売個数や販売層を分析。SNSの動向をチェックし、トレンドの風向きをキャッチして商品に落とし込むという。「たまごっちのおみせ」はたまごっち商品を多数取り扱う専門店で全国に8店舗を展開している。
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「バンダイ」 のテレビ露出情報
他にもこんな番組で紹介されています…
- 2026年6月27日放送 18:30 - 20:55 テレビ東京
- 出川哲朗の充電させてもらえませんか？（1都3県関東縦断の旅！）
- 充電させてもらった店でかき氷を食べていると、栃木市長が挨拶に来た。店を後にし、おもちゃの町と言われる壬生町に入った。1960年代に東京都の玩具工場が集団移転し、一大生産拠点のおもちゃ団地が作られた。壬生町おもちゃ博物館を訪れた。
- 2026年6月17日放送 8:00 - 9:55 TBS
- ラヴィット！アンタッチャブル柴田プレゼンツ！若いふりをしているおじさんをあぶり出せ！イケおじ選手権
- 若者世代に流行っていることをクイズで出題し、正解するとイケおじポイントを獲得。ポイントが最も多い人にイケおじ認定バッジをプレゼント。3rdラウンド 若者トレンド検定。問題は「コラショはこの投稿で何と発言した？」など。優勝はリリー。
- 2026年6月14日放送 12:54 - 14:00 テレビ東京
- 開運！なんでも鑑定団出張！なんでも鑑定団
- リベンジ鑑定大会、3年前にコレクターお宝鑑定大会に登場した特撮ヒーローのソフビコレクター安部睦貴さんは35万円で購入の「行け！ゴッドマン」ソフトビニール人形が35万円だった。今回はネットオークションで51万円で購入したバンダイの「サンダーマスクのソフビ人形」を70万円で提出した。
- 2026年5月23日放送 20:54 - 21:56 TBS
- いくらかわかる金？親子で挑戦！二人羽織玉入れでおもちゃ代をいくら稼げる？
- 寺川さん親子が二人羽織玉入れに成功して、賞金1万円をゲットした。5組の親子が挑戦し、全14球中、3球で成功した。
江川さん親子が二人羽織玉入れに挑戦して、金ボールを何球入れられるかというクイズを出題。石原チームは1球、八嶋チームは0球と予想した。 - 2026年5月17日放送 7:30 - 10:25 日本テレビ
- シューイチ今昔NEWSイッチ
- カプセルトイを研究して35年、杉村典行にカプセルトイの歴史を聞いた。1930年代のアメリカ、ガムなどの自販機におまけとして小さなおもちゃが入っていた。1965年、日本に初上陸。セルロイド製の目が飛び出すギミックつきのものや、猫、般若のチャームなど様々な種類のおもちゃが入っていた。当時は中国から輸入したおもちゃが多かった中、オイルショックが起きた1970年代、[…続きを読む]
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