00年代、低価格なフリースのヒットで軌道に乗ったファーストリテイリング。ブーム終了後は売上減少。海外進出を目指すも危機に陥ったころ、東レと共同開発したヒートテックなど機能性の高い独自商品を発売して海外でも人気に。2018年には海外事業が国内事業を超え、去年は過去最高の2.7兆円の売上に。柳井が目指すは世界一のZARA、その売上は4.5兆円。成功は復讐する」との考えから、おごらないよう細心の注意で経営しているんだそう。さらなる飛躍のため、同じことは繰り返さないようにしているんだそう。社員には「小さな成功を目指してもしょうがない」など教育。