土地伝説クイズ「1958年に伊勢丹 新宿店でプロモーションして有名になったイベントは？」。正解「バレンタイン」。1958年、メリーチョコレートが伊勢丹 新宿店でバレンタインフェアを3日間開催し、バレンタイン文化が広まったきっかけになった。1932年に日本で初めてバレンタインデーチョコレートを贈ることを提案したのがモロゾフと言われているが、当時はあまり認知されていなかった。1958年にメリーチョコレートが伊勢丹でバレンタインフェアを開催し一気に浸透。1959年にはハート型チョコレートに名前を入れて贈る斬新な企画が注目を浴び、チョコレートを買い求める女性客で賑わい始めたという。