今年の酷暑によって規格外野菜が多く生まれた中、あえてブランド化して販売しようとする動きが見られている。例えば育ちすぎてしまったカブについては現行は廃棄されるものが多いが、あえて異ブランド化して販売することで、廃棄を抑える動きや、あえて同じ価格帯で販売する動きが見られている。